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    年交易額破萬億 農村電商站在轉型升級的十字路口

      我國早在2014年即開展電子商務進農村綜合示范工作,到目前已累計支持1180個示范縣,農村網絡零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元,規??傮w擴大8.4倍。

      前不久的一天晚上,薇婭的直播間里擺滿了琳瑯滿目的農產品?!?、4、3、2、1,上鏈接!”隨著薇婭的一聲吶喊,1萬份重慶市忠州腐乳僅10秒便一掃而空。隨后薇婭又聯系廠家三次補貨,最終在4分鐘內賣掉了2萬份豆腐乳,銷售額達50余萬元。

      據悉,重慶市忠州腐乳釀造有限公司通過淘寶村(鎮)平臺,全力抓好線上銷售,僅今年以來銷售超過20萬單,銷售額超1000萬元,通過吸納貧困戶務工、帶動種植戶種植大豆等方式,已讓10000余名群眾實現增收。

      一頭接在田間地頭,一頭連著消費市場,電商已逐漸成為農產品流通的新平臺、農民增收的新動力、農業產業化的新引擎、農村現代化的新渠道。近年來,農產品搭上“直播+產業升級”的順風車,消費端模式的創新,讓大批新農民和農產品成為“新網紅”,實現了品牌和銷量的雙贏。隨著創新升級,“電商+扶貧農產品”正在從末尾消費端逐步上溯,完整產業鏈的打造,正在成為一種新的經濟增長模式。

      據商務部發言人介紹,我國早在2014年即開展電子商務進農村綜合示范工作,到目前已累計支持1180個示范縣,農村網絡零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元,規??傮w擴大8.4倍。天眼查專業版數據顯示,我國目前有超過21萬家農副產品電商相關企業。截至11月底,我國今年已新增近10萬家農副產品電商相關企業,數量超過2016~2019年新增相關企業數量之和。

      從“淘寶村”到直播村

      11月27日,重慶梁平區袁驛鎮袁驛村的柚子園里,高高矮矮地掛滿了金黃色的“梁平柚子”,一陣風吹來,一群人站在柚子葉的清香中匆忙地采摘,臉上掛滿了收獲的喜悅。這些人中除了農戶,還有當地農村電子商務服務中心的工作人員。

      今年9月入選“淘寶村”的袁驛村盛產梁平柚子,從去年6月至今年7月,該村電商銷售額達1812萬元,其中,農產品銷售額達420萬元。

      自2009年首次出現3個淘寶村后,《2020年中國淘寶村研究報告》顯示:截至今年6月,中國已經出現5425個淘寶村,約占全國行政村總數的1%,吸納828萬人口就業,年交易總額破一萬億,這已經成為中國經濟發展新的增長極。

      這一由阿里催生的經濟現象,新的觸角也在不斷延伸。2019年12月底,京東在全國832個貧困縣上線商品超300萬種,實現銷售額超750億元,直接帶動90萬戶建檔立卡貧困戶增收。2019年拼多多平臺年成交額突破萬億元大關,其中農(副)產品成交額達1364億元,成為中國最大的農產品上線平臺。

      2020年,這場“電商搶位賽”也快速坐上了直播的快車,原來的“淘寶村”正在變成“直播村”。截至今年7月,阿里巴巴的“村播計劃”已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣,累積開展直播240萬場,帶動農產品銷售80億元。

      疫情期間,快手扶貧福苗計劃發起“百城縣長·直播助農”活動。截至10月份,快手已和全國超過50個地區相關政府部門達成合作,覆蓋24個省、自治區、直轄市,舉辦近200場線上活動,每周都有不同省份市縣級領導進入快手直播間,銷售地區農特產品。

      “其實,我們從2017年起就開始發展直播帶貨,只是效果沒有現在這么好?!敝铱h商務委主任劉淑告訴記者,去年以來,忠縣就依托“網友e家親”“電商愛心購”“年貨節”“渝李湘約去扶貧”“書記曬特產”“縣長直播帶貨”等活動,先后走進18個鄉鎮開展活動31場,線上線下銷售貧困村柑橘、李子、火龍果、牛羊肉等農產品500余萬元。

      “造血計劃”促農產品產業升級

      幾年前,對于大山里的農民來說,“觸網”賣貨絕對是新鮮事、稀罕事。隨著電商的異軍突起和快速發展,昔日農民變身“帶貨達人”,使山貨“插上翅膀”飛出了大山,加快了脫貧步伐。

      “親親,我手中這款泡菜,不僅純手工制作,而且好吃美味,喜歡的朋友們盡快下單啊……”就在薇婭賣力為豆腐乳吆喝的當天,忠縣馬灌鎮“老壇泡菜姐”陳章蓉操著一口不太純正的普通話也正進行網絡直播。

      盡管名氣不能與薇婭相比,但陳章蓉如今也是當地知名“網紅”。通過電商免費培訓,2018年2月,通過申請注冊,“老壇泡菜姐”開始了她的網銷之路。由于售賣的農產品富有地域特色,并且貨真價實,陳章蓉的淘寶店迅速積累6萬名粉絲,并多次入選淘寶首頁直播活動。如今,依靠一部手機,陳章蓉年銷售額達100萬元。

      “以前臍橙熟了都是等商販上門收購,自從參加電商扶貧創業培訓后學會了在網上賣臍橙,再也不用愁臍橙賣不出去了?!弊鳛榘⒗锶珖着宀ピ圏c縣的重慶奉節縣安坪鎮三沱村相關負責人說。

      “截至今年8月底,阿里巴巴過去3年農產品銷售額已突破5400億元,同時正在助力打造100個10億級農業品牌?!卑⒗锇桶图瘓F副總裁李少華表示。

      農產品電商開進深水區

      經過近10年發展,電子商務已成為一個龐大的輻射網絡,消費電商化已經引起經濟秩序的深度變革。

      “電商平臺早期比拼的是消費端模式的創新,隨著創新加大,農產品電商發展必須向深水區開進?!逼炊喽喔笨偛玫依苏J為。

      記者在采訪中發現,農村電商的發展在經歷簡單的形式復制與大規模擴張后,已經站在了轉型升級的“十字路口”:同質化嚴重、質量標準認證難、供應鏈體系不成熟等,成為其發展的主要因素。

      阿里研究院的報告則透露出一抹亮色:注冊公司和商標,重視團隊、品牌和客戶服務正越來越成為農村網商的共識。據不完全統計,全國以企業身份注冊的“淘寶村”網店已超過5000個。

      重慶長江上游經濟研究院莫遠明研究員認為,“淘寶村”改變了過去三十年中國的城鄉要素流動關系,人口、資金、資源不再單向的流出鄉村,更多的年輕人、資金、技術甚至人才回到鄉村。讓要素重新回流的農村電商為鄉村振興的實現提供了可能,是鄉村振興的先鋒,推動了一場新的自下而上的城鎮化進程。


    (責任編輯:杜格麗)
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